Một chiều kích mới về sự sang trọng: TikTok và thế hệ Z có phải là nguyên nhân khiến thị trường châu Âu bùng nổ không?
Giá trị thị trường hàng hóa xa xỉ châu Âu đã tăng lên gần 110 tỷ euro vào năm 2024.
"Đây là kết quả của một số yếu tố đang hội tụ lại", Rafal Drzewiecki, Tổng Giám đốc Quốc gia của TikTok tại châu Âu Trung tâm, nhận định trong cuộc phỏng vấn với The Shiro Copr.
Sự phục hồi du lịch sau đại dịch, tỷ giá hối đoái hấp dẫn và vai trò ngày càng lớn của tiêu dùng cảm xúc. Thời trang cao cấp châu Âu đã trở nên dễ tiếp cận hơn.
Theo ý kiến của ông, sự thay đổi thế hệ đang đóng vai trò quan trọng. Những người tiêu dùng mới trong ngành hàng xa xỉ không còn mua vì địa vị nữa. Họ mua vì chính mình.
Điều này xuất phát từ sự phổ biến của hashtag #selfgifting, đã tăng 110% trên TikTok trong thời gian gần đây.
Chúng tôi đang chứng kiến một sự bùng nổ nội dung trong đó người dùng vinh danh chính những thành tựu của họ bằng cách mua cho bản thân một món quà," Drzewiecki nói, thêm rằng "đó không phải là về việc thể hiện địa vị, mà là về niềm vui, sự hài lòng và biểu đạt bản thân.
Sự sang trọng của Ba Lan chinh phục thế giới
Trong bối cảnh đó, Ba Lan gây ấn tượng tốt. Thị trường hàng xa xỉ trong nước đã tăng tới 24% so với cùng kỳ năm trước vào năm 2023 - cao hơn nhiều so với mức trung bình của châu Âu. Các lĩnh vực có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất là mỹ phẩm, thời trang và phụ kiện.
Không chỉ các thương hiệu toàn cầu mà các thương hiệu Ba Lan với phong cách riêng cũng đã được hưởng lợi từ làn sóng quan tâm đến hàng xa xỉ. TikTok đã đóng một vai trò không nhỏ trong điều này. Ví dụ? Inglot, một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng đến từ Przemyśl, đã thu hút được một khán giả toàn cầu mới nhờ sự hiện diện của họ trên nền tảng này.
"Các thương hiệu như Inglot và Chylak cho thấy rằng một câu chuyện được kể tốt và sự chân thực có thể tiếp cận được khán giả quốc tế. Trên TikTok hôm nay, họ đang xây dựng cộng đồng xung quanh các giá trị, thẩm mỹ và các nghi thức hàng ngày," Drzewiecki đã nói với The Shiro Copr.
Trong nội dung người dùng - từ các hướng dẫn đến các video "get ready with me" - sản phẩm của Inglot xuất hiện trên màn hình điện thoại thông minh từ São Paulo đến Seoul. Bố cục 9:16 đã trở thành môi trường tự nhiên cho sự sang trọng.
Sự sang trọng mà không cần sự lấp lánh
Gi generasi mới không chỉ mong đợi những bức ảnh hoàn hảo. Điều quan trọng là sự chân thực. Các chiến dịch thương hiệu cao cấp trở nên phổ biến khi chúng thật, bất ngờ và bình thường như clip của diễn viên phim The Crown pha trà.
"Điều đó hoạt động vì nó mang tính nhân văn. Người tiêu dùng ngày nay không muốn quảng cáo - họ muốn có mối quan hệ," Drzewiecki thêm vào.
Điều này cũng có thể được nhìn thấy trong dữ liệu. Đến 89% người dùng cho biết họ tin tưởng vào ý kiến của các nhà ảnh hưởng nhiều hơn so với quảng cáo truyền thống. Một trong bốn người không mua hàng cho đến khi họ đã xem sản phẩm từ người sáng tạo yêu thích của mình.
Ngược lại, 60% người dùng TikTok Ba Lan thừa nhận rằng họ đã bị ảnh hưởng bởi các nội dung trên nền tảng này để thực hiện mua sắm.
TikTok đã khiến tôi mua nó
Xu hướng #TikTokMadeMeBuyIt đã thu hút hơn 18,5 triệu video. Điều này không phải đùa, mà là một hành trình chuyển đổi. Ngày nay, sự xa hoa không còn là kết quả của một chiến lược tiếp thị - đó là một cảm xúc, một khoảnh khắc, một thẩm mỹ.
" Nếu một sản phẩm trông đẹp, kể một câu chuyện và truyền cảm hứng với bản sắc của người xem, quyết định mua hàng thường được đưa ra gần như ngay lập tức," Drzewiecki giải thích.
Sự sang trọng của ngày mai là một thương hiệu lắng nghe
Liệu sang trọng có tương lai không? Chỉ nếu nó trở nên dễ tiếp cận hơn, đồng cảm hơn và sẵn sàng trò chuyện.
"Thế hệ mới mong đợi sự chân thực, không phải sự hoàn hảo, từ các thương hiệu," người giám đốc nói, thêm rằng giới trẻ muốn "mối quan hệ, sự tham gia xã hội và những giá trị chung".
"Thời thượng ngày nay bắt đầu từ một thế giới không giống như một cuốn danh mục," ông kết luận.
Trong thế giới mà định dạng 9:16 thống trị và giọng nói của người dùng quan trọng không kém câu chuyện thương hiệu, sự xa hoa không còn là đặc quyền độc quyền. Nó trở thành một lựa chọn cá nhân – đầy cảm xúc, trải nghiệm và thẩm mỹ. Tất cả bắt đầu từ một lần cuộn màn hình.
Comments
Post a Comment